二號站測速官網_押注AI穿搭,淘寶是在賭未來?

 

隨着互聯網的發展,電商平台拓寬了購衣消費的渠道,“新零售”的興起也對服裝行業的轉型提出了更高的要求,電商平台都希望能夠通過技術手段豐富服裝的消費場景,升級購物體驗,實現數據互通。對此,阿里巴巴早有布局。

阿里巴巴在2016年提出“新零售”概念之初,就已經把AI技術與服裝行業的發展聯繫到一起,打算利用自身的平台優勢和技術優勢為線下門店賦能,打造服裝智慧門店。

直到2018年,阿里巴巴在香港開創了  家人工智能服裝概念店“FashionAI”,以“AI+服裝”的概念重新定義了服裝行業的未來。

今年3月,淘寶真人“AI試衣”正式上線。“AI+服裝”是線下和線上深度融合的概念,阿里巴巴智慧門店的布局還需要依靠電商平台的配合,淘寶作為阿里巴巴的核心平台,離不開AI技術的支持,面對如今消費者越來越個性化的消費需求,以及電商平台差異化戰略的需要,淘寶推出AI試衣功能正是時候。

AI技術為穿搭賦能

隨着AI技術的發展,AI技術的應用邊界也得到拓展,為了解決網購時人和衣服不匹配的問題,AI穿搭技術應運而生。相比傳統的試衣場景,AI穿搭技術更具有優勢。

1、AI穿搭為軟件賦能,目前的AI穿搭技術通過長時間的探索,已經能夠通過算法對圖像進行自動識別,從而獲得3D的人體模型圖像,通過動態還原或者靜態展示的方式呈現穿衣效果。

2、AI穿搭雖然是高科技,但是操作十分簡單,用戶只需要輸入基本的  ,如:身高、三維等,定製符合自己模特,便可以進行試穿,如果對服裝不滿意,還可以隨意更換搭配。

3、AI穿搭能夠節省用戶線下購物時繁瑣的試穿步驟,還能一定程度上減少網購用戶買到不合適衣服的退換貨問題,從而優化用戶的購物體驗,減少商家的附加成本。

淘寶作為國內電商平台的“一哥”,手握7.55億的月活躍用戶,單是2019年雙十二當天的服裝類目GMV銷售額就達169億,銷出1.05億件。面對如此龐大的服裝市場,淘寶需要把服務做好,離不開AI技術的支持。

淘寶必須做AI試衣

2020年一場突如其來的疫情改變打破了人們正常的生活,也為線下購物場景按下了暫停按鈕。雖然宅在家裡,但是很多人還是忍不住網上剁手,不受限的網上購物獲得  的增長。實體店熄火的服裝行業則是需要通過線上發力盡量挽回損失,淘寶作為  大的電商平台,自然不會放過疫情帶來的“紅利”,AI技術的應用讓淘寶更具有競爭力。

淘寶發布的真人AI試衣功能下,用戶可以根據需求自由組合,隨意搭配衣服,通過定製不同身材的模特,呈現不一樣的穿衣效果。

電商平台之間的競爭越來越激烈,淘寶為了守住自己的龐大服裝市場,利用AI技術實現消費升級,讓購物更加智能化和數據化,將是淘寶下一步的布局,AI試衣的優勢也是顯而易見。

其一,AI試衣最大的亮點在於滿足用戶對於穿搭的想象,通過參照與自己身材一致的模特的穿衣效果,解決淘寶用戶在網購衣服時無法試穿的痛點。

傳統的線上購物,看到的只是單一的商品展示或者標準身材模特的照片,無法準確判斷衣服是否合身,這導致線上購衣體驗可能還不如線下。AI試衣技術為消費者在淘寶購衣的時候提供可靠的參考,或許能幫助淘寶的線上服裝銷售發生改變,以獲得更大的成交量。

其二,淘寶擁有超過10萬家的服裝類店鋪,對於商家而言,AI試衣不需要開發成本,只需要提供衣服的立體圖片,系統就可以為顧客呈現真實的效果,不僅能夠解決尺碼不匹配的問題,還能減少退換貨、以及試穿過程的折舊成本。有利於提高淘寶店鋪的銷售轉化率,吸引更多的商家入駐淘寶。

其三,阿里作為電商巨頭,淘寶平台的發展是其構建“新零售”生態的重要一環,隨着5G浪潮的到來,線上的購物方式逐漸發生各種改變,電商平台未來競爭的焦點在於“消費升級”,博弈之間看的還是哪家的技術強。AI試衣的應用開創了淘寶購物“新玩法”,強化了平台與用戶之間的互動性,也為5G時代下淘寶重新定義消費場景打好了一定的技術基礎。

淘寶AI試衣的尷尬處境

目前來看,AI試衣是淘寶布局下一代購物體驗的一次優先嘗試,其背後依靠的是強大的技術支持和電商平台,為新零售提供解決方案的同時,也有部分問題等待解決。

其一,AI試衣未必能對用戶的購買行為起決定作用,雖然說目前網購簡化了傳統購衣“穿”“脫”的步驟,但是用戶對衣服的購買標準基本沒變化,除了需要判斷尺寸是否合身,還需要穿在身上感受衣服的舒適度,通過體感的反饋來決定是否最終成交,這是淘寶AI試衣無法提供體驗。

其二,AI試衣目前只是淘寶的輔助工具,尚未在淘寶平台全面推行,只有部分商家的商品能夠提供試穿,無法全面滿足消費者的需求,在AI試衣沒有被普遍應用之前,用戶的消費習慣難以發生實質性改變。

其三,雖然AI試衣技術的發展完善了阿里“新零售”戰略布局的技術版圖,但是AI技術對消費場景的升級還需要一定時間,AI試衣的消費市場尚未形成可觀的規模。目前線上的AI試衣技術能提供的服務還過於單一,無法為淘寶提供更多的增值服務,導致阿里依靠AI試衣技術變現的空間有限。

AI穿搭前途未卜

淘寶在AI穿搭優先布局,看中的不僅是服裝市場巨大的潛力,希望以此吸引更多的商家和用戶,也可能是為阿里系未來的AI產品在線下服裝行業落地做準備,在“新零售”概念的風口下,通過AI技術來豐富消費場景,有利於阿里拓展增收渠道。

淘寶推出AI試衣的野心可能不僅僅是把它當做一個輔助工具去應用,一方面,隨着線上消費體驗升級,淘寶希望能通過AI技術賦予平台與用戶之間更多的互動性,通過沉浸式的消費場景構建類似“雲逛街”的新體驗。

另一方面,阿里希望通過AI試衣摸索關於AI技術變現的商業可能性,也許未來AI穿搭技術成熟之後,“AI+硬件”的產品落地將會在服裝零售業形成一定規模的市場,作為  先一批“吃螃蟹”的電商平台,未來一旦線下硬件與線上電商平台形成數據互通,互相綁定,那麼淘寶將  受益。可以說,AI試衣也許是淘寶在賭未來。

由於AI技術的探索需要雄厚的資本和強大的技術團隊作為後盾,做AI技術開發的企業多集中在頭部,能做AI穿搭的就更少了。AI穿搭本質上是電商的獲客入口,沒有電商平台支持的企業想涉足AI穿搭如果自營電商,反而會面臨較大的成本壓力。所以,未來AI穿搭可能依舊只是淘寶、京東這樣的電商巨頭角力的  ,但是目前來看,淘寶想要依靠AI穿搭技術實現消費升級,還需要花更多時間和資源去培養市場和用戶。