二號站體育_小米電視面臨階段性質疑 未來繼續低價還是祭出核心技術?

小米電視正面臨市場階段性質疑。當小米電視以低價影響了彩電行業、當小米電視必須依靠代工保證自己正常的運轉時,行業內對小米電視的態度,或許才是對小米電視影響最大的。“小米會不會成為下一個樂視我們不知道,但 …,,小米電視正面臨市場階段性質疑。,“小米會不會成為下一個樂視我們不知道,但小米電視面臨的壓力是,很多企業都開始把小米電視做參照物,對標小米電生產同型號、同功能產品,他們的定價策略是永遠比小米便宜。前有樂視,現有小米,他們對中國彩電行業的影響超出想象。不要以為低價和銷量就能代表中國彩電走向全球,他們拉低了中國彩電業的技術含量、品牌溢價權。”一位在彩電行業有20年從業經歷的資深人士說。,當小米電視以低價影響了彩電行業、當小米電視必須依靠代工保證自己正常的運轉時,行業內對小米電視的態度,或許才是對小米電視影響最大的。,

小米電視正面臨市場階段性質疑。

當小米電視以低價影響了彩電行業、當小米電視必須依靠代工保證自己正常的運轉時,行業內對小米電視的態度,或許才是對小米電視影響最大的。

“小米會不會成為下一個樂視我們不知道,但小米電視面臨的壓力是,很多企業都開始把小米電視做參照物,對標小米電生產同型號、同功能產品,他們的定價策略是永遠比小米便宜。前有樂視,現有小米,他們對中國彩電行業的影響超出想象。不要以為低價和銷量就能代表中國彩電走向全球,他們拉低了中國彩電業的技術含量、品牌溢價權。”一位在彩電行業有20年從業經歷的資深人士說。

從消費者層面,小米現在也面臨一些壓力。

有些時候,銷量和品質不能成正比。銷量越多並不能證明品質就是最好的。

現在小米電視,就遇到了這一階段性質疑。

消費者質疑的主要是兩點:一是價格雖然低,但質量不好,這是小米電視當務之急需要解決的,否則對小米電視可能會有更多負面連帶影響;

二是小米電視營銷做得很好,但更應該在售後服務、商品品質方面保證,要注意用戶體驗,而不能一味強調銷量卻忽視消費體驗存在的問題。

誰都知道小米電視完全是代工,和當年的樂視電視異曲同工。 當然,我們並不否認代工這種模式不能成功。

蘋果手機完全是代工,但在全球,蘋果已是著名品牌。小米電視在高調營銷、高調對外傳播銷量、增速時,更應該高調與消費者溝通,如何解決存在的問題以及技術上的創新與突破,這樣的態度更受歡迎。

小米電視增速快 但問題來得也快

小米電視增速很快,這也是小米電視可以炫耀的資本。

小米電視(空調)總經理李肖表示,在2018年Q4和2019年Q1連續兩個季度小米電視銷量中國第一;小米集團副總裁、小米印度總經理Manu也在今年表示,小米電視已經成為印度第一大智能電視品牌,售後服務排名第一,質量可靠性排名第一。

但另一方面,在黑貓投訴平台上,關於小米電視質量問題的投訴案例已經遠遠超過海信、TCL等傳統的電視品牌。藍科技通過搜索黑貓投訴官網發現,有關於小米電視的投訴案例高達167例(截止到5月17日),涉及“黑屏”、“產品故障”、“售後服務”等問題。

小米電視和老品牌電視廠商不同,其本質上和樂視電視是同一個級別。因為他們一出生,就充滿了互聯網基因,打着互聯網電視、智能電視落地。

這一類電視品牌的成功,靠的還是價格和概念營銷,否則,一個沒有品牌歷或、沒有生產經驗,完全靠代工的品牌是不會打動消費者的。

也正因此,電視行業資深人士對小米電視有一種擔憂。他們達成的共識是:依靠代工的小米,必須用低價殺入市場,否則可能不會有市場。在質量、售後服務、技術創新等方面,可能會是小米電視存在的短板。

雷軍曾表示:“小米硬件綜合凈利潤率,永遠不會超過5%。”但雷軍的這一承諾一度被業內認為僅僅是小米營銷策略中的一個噱頭。

榮耀總裁趙明曾表示在接受媒體採訪時表示,中國硬件公司綜合硬件凈利潤率能夠達到5%的可以說是鳳毛麟角。

從中,我們也可以隱晦的理解到,對於絕大多數中國企業來說,硬件公司綜合硬件利潤率都達不到5%的水準。或許,小米電視追求的所謂性價比,也有不得已的“苦衷”——低價是他們實現銷售規模最重要的、也是當前唯一的路徑。

一旦價格和其他品牌持平,或許小米電視的銷量就會受到影響。畢竟,曾經的樂視電視是前車之鑒。

當然,和樂視電視不同之處在於,小米電視一定會借鑒樂視電視曾經走過的彎路以及發生的問題,這也是小米電視極速擴張的原因之一。

其實,小米電視也不容易,盡量做到最好,盡量不給消費者留口舌。

小米電視價格優勢還能保持多久?

小米電視價格有優勢,但如果對手奮起直追,小米電視的優勢還能保持多久?更何況,其短板也很明顯——完全依靠代工。

互聯網電視興起於2013年,初一入世,就用極低的價格在電視市場掀起了一陣“血雨腥風”。也是在互聯網電視誕生元年的9月,小米發布了第一代電視產品,正式進軍電視市場。

當時,小米發布了小米首款47英寸3D智能電視,並將其定位為“年輕人的第一台電視”,售價2999元。雷軍也曾表示“同樣品質和性能的產品,我們每款產品,價錢都很厚道。”

隨着“樂視神話”的破滅,互聯網電視也集體進入的低迷期,然而小米電視卻是個例外。憑藉營銷的強勢和“米粉”的瘋狂,幫助小米電視在銷量上實現了增長。

由於代工生產、售後服務的缺位,小米電視也不斷受到消費者對於小米電視的質疑和不滿。如今,就連小米主打的“性價比”策略都受到了一定的質疑。

所謂性價比,即在同等質量下價格更低亦或是在同等價格下質量更高。

然而,隨着老牌電視紛紛開創自己的子品牌,以深厚的製造底蘊、先進的科研技術和完善的售後服務,來搶佔互聯網電視領域。而對以小米電視為首的互聯網電視品牌來說,“性價比”這一互聯網電視專屬營銷方式的優勢正在減弱。

原因是老品牌電視巨頭們推出的互聯網電視,完全可以和小米電視打擂。價格、設計、服務、技術還有渠道,和小米電視相比根本不落下風,這其實也是小米電視的遠慮。

我們希望小米電視走得更快,賣得更好,但切不應該以價格做為殺手鐧,而應該以核心技術和品質。當行業對小米模式提出質疑,或認為小米電視模式並不利於行業發展時,小米電視應該適當反思或改善一下。

當年樂視電視以低價受到了消費者的追捧,而同行多是看空,原因是他們最清楚電視產品作為實業,靠營銷和概念一定走不長遠,必須靜下心來,用工匠精神製造產品。

小米電視不會是第二個樂視。因為他看到了樂視由興轉衰的過程,所以小米電視在發展過程中一定會避免曾經樂視出現過的問題。

小米電視有自己的優勢,也有自己的短板。取長補短,盡量不要用低價殺入市場,而是用核心技術實現品牌溢價權,這才是小米的發展方向。

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